知识产权是视频分享网站最头疼的问题。近日土豆网宣布启动“广告分成系统”，通过该系统，内容方将和土豆网以分成方式共享广告收益。此举被看作是土豆网为规避知识产权纠纷，理清视频内容版权问题的重要手段。土豆网CEO王微对此充满希望，表示广告分成和一次性买断版权将是土豆网为解决版权问题的两种手段。业内分析认为，土豆网此次高调发布广告分成系统，实际上是在向版权诉讼方“隔空喊话”，希望以合作代替法律诉讼。

　　广告分成系统“利诱”版权拥有方

　　土豆网近来为版权问题烦恼。中影集团电影营销策划分公司以及激动网联合80多家版权方组建的“反盗版联盟”近日对土豆网等视频网站侵犯版权问题进行起诉。版权是摆在视频分享网站眼前最棘手的问题，如果无法解决，整个视频产业将是“玻璃瓶里的蛤蟆——前途光明，出路不大”。由此，业内对土豆网的前景表示担忧

　　但土豆网却颇为乐观。据土豆网公布的数据显示，一年多来土豆网视频广告额有10倍增长，去年第四季度更是比第三季度增长80%。广告主的投入力度给予了土豆网足够的信心，在收入方面进入稳定期，土豆便开始考虑如何解决更为棘手的版权问题了。

　　据悉，土豆网的广告分成系统是按照点击次数给版权方分成的一种方式。该计划类似谷歌的“搜索关键词广告”，加入该计划的版权拥有方在授权土豆使用其版权内容后，可以通过后台系统监测到用户在浏览上述内容时所播放的广告，并可以据此计算出土豆所实现的收入。土豆方面承诺，加入该计划的版权拥有方将与土豆分享由此产生的广告收入。对于给版权方分成的具体规模，王微表示，“我们只能给一个大概的范围，基本上会在10%至30%之间。”

　　根据土豆网方面的介绍，此次加入土豆网版权分成系统的都是与土豆网有过合作、相对熟悉的内容方，首批从中受益的内容方包括上海电影集团东方影视发行有限公司、浙江卫视、江苏卫视等。

　　值得一提的是，早在两年前，土豆网就曾提出过分成系统，此后却被搁置一边。对于此次重启“广告分成系统”的缘由，王微表示，这是因为市场环境变了，品牌广告主对视频网站有更大认同，经济价值更大。

　　需完善利益分配明确的产业链

　　分析认为，土豆网此次高调发布广告分成系统，实际上是在向版权诉讼方“隔空喊话”，希望以合作代替法律诉讼。而部分视频网站则认为土豆网的广告分成系统实为规避版权纠纷，此举并不鲜见，因此不会盲目跟风。

　　易观国际认为，视频分享厂商纷纷看淡分享模式，开始积极购买版权，重点发展正版影视分发平台。究其原因在于视频分享网站的高成本使得其收入压力巨大，为了快速将流量转化为收入，必须转向广告主更认可的、有版权的内容。

　　但不是所有运营商都能负担起版权购买的费用。“永远不会有免费的午餐，视频网站现在没有规模化的收入，版权保护只不过是空谈。”新浪网总编辑陈彤说，“门户网站可以每年花费数千万美元购买正版内容，对于目前的视频网站来说，这样的成本过于高昂。所以他们只能通过其他的手段尽可能规避版权问题所产生的风险，要从根本上解决问题，最终依然只能是依靠充裕的资金去解决问题。”

　　因此，在所有视频内容均买断版权并不现实的前提下，广告分成不仅能让内容方获得不低于出售版权的经济利益，而且能高度利用广大网民群体来取得宣传的效果。因而还是获得了部分视频网站的青睐。

　　当然仅靠上述两种模式远远不够。如何搞活视频分享网站的生态圈，将用户、内容方、广告和视频网站纳入一个良性循的价值体系，还需要共同讨论。

　　双方共赢效果1+1>2

　　从目前的状况看，视频网站与片商等版权拥有方就版权问题谈判最重要的筹码来自两方面，其一是海量用户群所带来的影响力，其二是可能产生的庞大广告收益分成。

　　视频网站经营者们向版权商们所承诺的是，如果得到授权使用受版权保护的内容，那么将就上述两方面的利益与版权方进行共享。如果这样的合作得以顺畅进行，那么双方将共同享受1＋1大于2的效果。

　　对于当前方兴未艾的我国新媒体产业而言，盗版的最大危害在于有摧毁整个产业创造力的风险。由此专家建议，打破国内新媒体发展的“版权困境”，关键是要建立一个透明长效的新媒体知识产权保护体系。（林咏晴）