导语：JP摩根日前发布《2009年互联网投资指南》，对2009年全球网络广告、搜索、电子商务等各个领域的发展进行了预测，以下是报告关于中国网络广告发展部分的内容(报告全文下载)：

　　根据中国互联网信息中心(以下简称“CNNIC”)的数据，中国网民数量在2007年增长迅猛，达到2.1亿人，同比增长53%。2008年上半年，中国网民数再次增长20%，达到了2.53亿人，从而成为全球网民数最多的国家。最近几年，推动上网人数迅速增长的因素包括：国内生产总值(GDP)的增长、电脑价格的下降、宽带费用的降低、政府对网络使用的支持以及网络娱乐成本低廉等。此外，农村网民增长数量速度超过了整体网民增长速度，2007年增长近128%，这主要是由于低收入人群上网数增多。

　　尽管增长迅速，但中国网民在整体人口中所占比例(约20%)仍低于美国、日本及韩国等发达市场(超过70%)。我们预计，今年中国网民增长率约为20%，年底将达到3.2亿人，网民在整体人口中所占比例将达到约24%。

　　宽带及手机用户持续增长

　　CNNIC数据显示，截至2007年末，通过宽带上网用户数为1.63亿，约占整体上网用户数的78%，同比增长80%。截至2008年6月，宽带用户数为2.14亿，约占整体上网用户数的85%。此外，截至2007年末，中国宽带包月或包年用户数达到6650万户，同步增长28%。

　　由于中国迄今仍未推出3G手机服务，手机上网速度较慢。尽管如此，根据CNNIC的调查，截至2008年6月份，中国手机上网用户达到7310万，同比增长65%。手机上网用户数约占整体网民数的29%，或整体手机用户数的12%。与此对应，韩国约有51%的手机用户使用手机上网。我们预计，一旦中国推出3G服务，手机上网用户数将会大幅增长。

　　家庭是首选上网场所

　　由于可上网计算机的增加、宽带的普及以及人均收入的提高，家庭已经成为大多数网民上网的首选地点，约有三分之二的网民是在家上网。2007年，通过网吧上网的比例低于在家上网的比例，但仍增长了近61%。

　　但是，根据CNNIC的报告，在网吧上网的费用仍然非常低廉(平均每月51.6元)，因此吸引更多的年轻人到网吧上网。尽管在家上网的费用要高于网吧(平均每月74.9元)，但我们预计，随着富裕人群继续购买更多的电脑，且可以轻松地承担上网费用，在家上网的人数将继续保持快速增长。

　　网民上网时间增加

　　中国网民的上网时间持续增加。CNNIC于2008年6月份所做调查显示，网民每周上网的时间平均为19小时，较6个月前平均16.2小时的上网时间有所增加，是2001年6月份每周平均8.7小时上网时间的两倍多。

　　另有其它调查指出，网络已经代替广播和印刷媒体成为获取信息的重要途径，成为仅次于电视的每周消遣方式。

　　网络媒体和即时通讯是受欢迎的网络应用

　　根据CNNIC在2007年12月份所做调查，网络音乐是最为流行的网络应用，约有86.6%的网民在网上收听音乐，网络视频也颇受欢迎，使用率为76.9%，网络新闻的使用率为73.6%。

　　即时通讯(IM)的使用率为81.4%，仅次于网络音乐。但是，将即时通讯作为第一落脚点(即上网后第一件事)的网民数为39.7%，其次是网络新闻，约占网民数的20%。网络音乐则在第一落脚点排名中位居第6，仅为3.4%。值得注意的是，CNNIC的调查发现，在中国网民中，即时通讯的应用较电子邮件更为广泛，这主要归功于腾讯即时通讯产品QQ。

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