本报记者 赵明
“我时代”
正龙拍虎、久耕托市、打酱油、俯卧撑……
2008年,一批新词汇诞生,这是亿万网民的智慧。在众多网民参与之下,网络进入“我时代”。
从南方雪灾到汶川地震,从火炬传递到三鹿奶粉事件,从周正龙、林嘉祥到周久耕……
现实映射到网络上,QQ、论坛、贴吧、博客——Web2.0时代的“我媒体”立刻波澜起伏:愤激、呐喊与宽容、理性交织,沉痛、悲伤与欢乐、喜悦共存。
“红心爱中国”标志、为汶川空降提供线索、全国20多个城市同步举行QQ群“公益献血”……网民的参与热情空前高涨。
网友“策马入林”在博客中说:“每个人都是一羽话语蝴蝶,同频共振即可掀起舆论风暴。而互联网给了每个人一只麦克风,每个人都可以成为记者、作家、新闻发言人,蝴蝶又有了麦克风,更容易形成话语声浪、文化波涛。”
“2008年是媒体变局的一年。”《南方都市报》执行总编庄慎之表示,网络新媒体正凭借即时互动、多媒体呈现等技术优势,以及庞大的用户基数奠定了在媒体新格局中的位置。
在《人民日报》创刊60周年之际,胡锦涛总书记于2008年6月20日上午到人民日报社考察工作。其间,他专程来到人民网,并通过“强国论坛”同网友在线交流。胡锦涛说:“网友们提出的一些建议、意见,我们是非常关注的。我们强调以人为本、执政为民,因此做事情、做决策,都需要广泛听取人民群众的意见,集中人民群众的智慧。通过互联网来了解民情、汇聚民智,也是一个重要的渠道。”
尽管胡锦涛与网友对话时间短暂,但意义深远。
“主流”
2008年,奥运会在网民人数最多的中国举办。
本届奥运会上,国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会转播体系,虽然这种突破还是滞后于时代发展。
这一年,搜狐成为百年奥运史上第一个互联网内容服务赞助商。搜狐、新浪、网易、腾讯等传统门户列强,及优酷、PPS、PPLive、悠视和酷6等5家新兴视频网站,均购得时长不一的奥运视频转播权,与电视媒体一起登上奥运转播舞台。
这一切均表明,大事发生的时候,互联网已经不再是一个辅助手段,一个转载平台,而是成为人们获取资讯的主流方式与必然选择,互联网已迈入主流媒体行列。
奥运期间,新浪、搜狐之间,以及新浪与优酷等视频媒体之间,竞争激烈。新媒体之间的竞争,最终使新媒体整体影响力和商业利益得以提升,新浪、搜狐等在这场大战中,网络广告都屡创新高。而一向在网络新闻竞争中属于弱势的腾讯、网易,也都下了不少本钱,锻炼了队伍。
虽然这一次,电视媒体王者地位依然不可动摇,但是,再也没有人会低估新媒体的力量了。
“我们发现了视频营销和电视之间的相似性、互补性以及可比性。从定向角度来讲,互联网电视非常有效地定向覆盖了城市18到40岁的优质人群;除了电视的视觉冲击力以及表达能力外,网络视频有互联网可以打破时间,打破地域、领域限制的优势,以及互动特性。”优酷CEO古永锵说。这之后不久,优酷从网络视频更名为“网络电视”。
随着网民普及率的不断提升,以及各种网络新技术的运用,或许不远的将来,以新浪、搜狐、腾讯为代表的门户,及以优酷为代表的新媒体力量,将更加壮大并超越电视等传统媒体。
总之,新媒体的未来之路,最大优势是顺应时代趋势,引领时代潮流,并将促进传统媒体与时俱进。
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