【赛迪网独家评论】12月22日消息，新浪公司和分众传媒集团今天宣布双方达成协议，根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

　　赛迪顾问认为：新浪合并分众户外数字媒体对双方来说是一个双赢的结果。

　　对新浪来说，新浪作为国内最大的互联网媒体，具有强大的品牌影响力、并且拥有较强的互联网广告销售团队，而在竞争已经白热化的户外数字媒体竞争方面，分众传媒也是行业翘楚。新浪的收购，可以提升其在互联网和户外数字媒体领域方面的影响力、扩大用户覆盖面、提高销售团队在跨地域、跨媒体平台协作方面的销售能力，对于提升新浪的广告销售带来帮助。

　　对分众传媒来说，随着户外数字媒体领域的快速发展，市场竞争已经白热化，市场已经由增量竞争过渡到存量竞争时代，因此增收的放缓和利润的摊薄是不可避免的趋势。同时，分众传媒面临分众无线被曝光带来的品牌价值受损、扩张速度过快引发经营管理和整合的问题、以及在全球经济危机的影响下户外数字媒体广告收入的增长下滑等多种不利局面，因此，出售部分户外数字媒体，有利于分众聚焦互联网广告渠道的发展，形成新的竞争优势。

　　因此，新浪合并分众户外数字媒体对双方来说都各取所需，均能加强各自的优势，也有利于双方在经济下滑大背景下开拓客户、节约成本，提高抵御风险的能力。

　　作者：赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心高级咨询师危贵川

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