新浪科技讯 12月23日凌晨消息，就新浪合并分众户外数字媒体一事，中国互联网协会交流中心主任胡延平表示，这是一起非常典型的基于优势互补资源置换的业务合并案例，对于新浪和分众都是双赢的合并。

　　新浪和分众12月22日晚宣布，新浪增发4700万普通股合并分众楼宇、框架及卖场广告等业务；分众保留互联网广告、影院广告及传统户外广告牌业务。

　　胡延平以16个字概括此次合并：“双赢作业，缩短链条，强化优势，图谋未来。”他认为对于新浪来说，此次合并具有三个优势：

　　第一，扩大受众覆盖能力，形成多媒体平台。并且通过该交易拿到楼宇、卖场媒体资源，并且将其和互联网相结合。第二，能够立竿见影扩大广告销售额和营业额。第三，向新浪的广告客户提供更完整的多元化媒体渠道，让广告客户的选择更大，也更方便。

　　对分众而言，此次合并也有三大优势：第一，缩短自身业务链条，使分众优势回归清晰。第二，可腾出手将更多精力用在互联网互动营销服务上，好耶等业务将因此获益。第三，将原来关于媒体部分营业许可和资质的问题化解。

　　从财务角度来看，胡延平认为分众通过出售媒体部分，降低了自己运营成本，而新浪则真正把分众这些业务变成媒体意义上的资产。

　　“新浪从长期看，可以分年度摊销，这次合并的成本不高。另一方面，分众其实还可以成为新浪代理，这种情况下，分众营业额不会降低，新浪营业额也会快速增长，双方谁都不吃亏。”胡延平说。(马城 韩枝)