中国互联网广告的最大受益者新浪网，加上中国楼宇广告的最大受益者分众传媒，两者的年营收合计将超过上海文广，两家公司昨天突然掀起的合并，意味着新公司将成为营收仅次于央视的中国第二大传媒集团。当然，这也是现有民营传媒公司所能做到的最高点。

　　分众一半身家归属新浪

　　昨天晚9点，同在纳斯达克上市的新浪网和分众传媒联合公布了这一重大决定。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒部分业务，交易将不涉及现金。

　　据了解，被购买的分众业务包括其赖以起家的楼宇广告、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产，在2008年前九个月，这些资产占到了分众传媒全部营收的52%。“合并而来的业务团队将保持稳定，不会裁员。”新浪方面昨天回应说。而分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

　　广告“巨无霸”营收超8亿美元

　　事实上，新浪和分众的关系一贯亲密，曾多次传出收购传闻。据了解，分众旗下的广告公司“好耶”正代理着新浪的广告，而新浪CEO曹国伟也身兼分众传媒董事。

　　不过，在曾经的传闻中，分众是合并的主导者，当分众传媒股价摸高到60美元之时，曾经有传言称分众传媒将会以换股的方式收购新浪。可在进入2008年之后，分众传媒股价急转直下，买方最终变成新浪。

　　易凯资本CEO王冉认为，按现在的营收状况简单推算，新浪的年营收应该在3.7亿美元左右，而分众传媒大约8亿美元的年营收当中，除去并不出售的业务，营收也有4.5亿美元左右，双方营收之和超过8亿美元，虽然仍低于央视100亿元人民币的规模，但也应该会超过上海文广。

　　变相帮助“好耶”独立上市

　　“这样的交易可以在一夜之间就造就出中国第二大传媒集团，这对于分众和新浪的股东来说已经是一个好消息，”王冉评论说，“更多整合营销的广告服务可能产生，比如在新浪投放广告时，可以“打包”选择分众的楼宇广告。”王冉认为，未来一到两年国内广告市场充满挑战，协同合作的大平台相对更易获得广告主的青睐。

　　此外，王冉也提醒说，分众的出售决策，实际也变相帮助了旗下互联网广告公司好耶的独立上市，“目前的市场当然不适合好耶拆分出来IPO，可是卖掉了其他业务，好耶在分众集团中已独挑大梁”。晨报记者 张黎明

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　　曾经的奇迹公司坎坷转身

　　分众传媒是一家创造奇迹的公司，凭借“在写字楼安装电视屏幕”这个经典创意，广告人江南春将人们无聊时间的广告价值充分发掘，并一举为自己赢得巨大财富。2007年，分众称自己是仅次于央视和上海文广的传媒集团，并且自信地认为，总有一天会把“仅次于”换成“超过”。

　　分众原本有一个很伟大的梦想，它已经开创了户外广告的新时代，还准备在互联网和无线领域继续奇迹。但不到一年，构筑梦想的土壤已经沙化。央视的“3·15”晚会成为一个很巧合的征兆，自被牵涉利用“垃圾短信”做营销的事件后，各种难题突然纷纷涌现。首先，其短信广告被全部叫停，导致子公司分众无线大幅裁员；其次，快速扩张中的分众又恰好遇到金融危机的大背景，前景空前不明朗。

　　从今天起，分众最明星的楼宇广告业务将成为新浪的一部分。不过，也有观点认为，分众保留下更有希望的互联网业务，以图东山再起。有消息称，分众传媒正在谋求MSN中国50%的股权。