中国人民大学新闻学院副院长喻国明

　　新浪科技讯 12月23日上午消息，针对新浪合并分众数字户外媒体广告业务一事，中国人民大学新闻学院副院长喻国明表示，该交易是非常互补的结合，对于新浪提高效率、增强竞争力有很大好处。

　　喻国明指出，媒介发展的趋势是更大规模要素的整合，伴随着竞争规模的加大，竞争要素也越来越多。他认为，现在的媒体包括三个要素：内容生产、渠道和终端。

　　“现在的大众媒体只是通路作用，而终端是最终生活场景的落地，是介质最后最重要的部分。终端营销已经变成营销里最重要的环节。”喻国明说。

　　喻国明认为，如果新浪想使广告诉求更有效率，必须把终端打通，并落实到具体售卖场所。而分众具有终端优势，新浪具有内容和通路优势，这样的结合非常具有互补性，对于提高效率、增强竞争力很有好处。

　　另一方面，喻国明指出在经济危机的形势下，开源节流非常重要。尤其市场方面，节流很重要。“如果把外部交易，通过合作方式转成内部交易，就能够降低成本，有利于目前经济形势下的竞争。”喻国明如是说。

　　新浪公司和分众传媒集团昨日晚间宣布双方达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视，框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务，影院广告业务以及传统户外广告牌业务。(韩枝)