IT时报记者 王靖

　　搜索引擎不妨也可以建立这样一种举报机制，来个网友总动员：网友如果通过搜索找到了虚假广告，就直接通过浏览器向搜索引擎进行举报。

　　对于百度、谷歌这几家搜索巨头来说，2008年年底真有一种“年关”的感觉。估计此刻它们最希望的就是这次风波赶紧平息下去，最好大家能在接连度过圣诞节、元旦、春节之后，就把这些负面新闻彻底忘掉。对于网民来说，起码学到一点：搜索引擎上的广告，搞不好就藏着专职骗子。接下来网民还是各忙各的，平时用惯了哪个搜索引擎，多半还会接着用。

　　于是，似乎经过一番热闹之后，事情的结局也大致如此。但在记者看来，“广告门”如果到此就结束了，那才真是治标不治本。过不了多久，虚假广告经过短暂休整之后还会以各种方式在网上图谋东山再起。比如这次冒充军队医院，下次就冒充外国医科大学的中国客座教授；这次是说自己的药是祖传秘方，下次就说最新的纳米技术……总之是千变万化，总能给自己找到一身合法、漂亮的“外衣”，然后骗人钱财。

　　说到这里，请各家搜索引擎千万别紧张，记者的意思不是要继续盯着你们不放，而是希望大家能借这次机会，既看到网络内容的特殊性，也找到能够有效解决虚假广告的方法。

　　既然网络总是自称“第四媒体”、“新媒体”，那么不妨就从其他媒体的发展中找一些借鉴。在以前，由于暴利的驱使，虚假广告也曾将黑手伸向了报纸、广播和电视。后来这三大媒体正是依靠严格的广告审查制度，在媒体上基本杜绝了虚假广告的出现。这就表明，如果措施、力度得当，搜索引擎作为网络广告发布平台，也可以有效拦截虚假广告。

　　但搜索引擎如果仅仅在自己的广告中消灭虚假广告，那刚刚只是一小步，因为依然有大量的虚假广告会通过关键词搜索作为搜索结果出现在网友面前。这些虚假广告藏身在各类网页、网站空间上，其形式和内容更具隐蔽性和欺骗性。由于它们不属于搜索引擎的广告，所以搜索引擎也不能通过类似审查的制度来排除它们，于是这些虚假广告也更是肆无忌惮。记者认为，这才是对网友最大的威胁，在“广告门”促进搜索引擎广告净化的同时，也要想办法解决它。

　　究其根源，这些藏身于各类网页的虚假广告主要是钻了网络特殊性的空子。在网络上，人们可以自由发布内容，鱼龙混杂在所难免，也直接加大了监管的难度。对此，记者觉得倒是可以借鉴网页上“虚拟网警”的监管方式。网友如果在网页上发现了不良内容，可以通过网页上的“虚拟网警”进行举报。那么搜索引擎不妨也可以建立这样一种举报机制，来个网友总动员：网友如果通过搜索找到了虚假广告，就直接通过浏览器向搜索引擎进行举报。搜索引擎虽然不能屏蔽这个网页，但可以在该网页的搜索结果上附注“截至目前有多少人举报了该网页的广告内容”，为以后看到它的人提个醒。长此以往，虽然不敢奢求网页上的虚假广告从搜索结果中消失，但至少可以打击一下这些嚣张的虚假广告。