洪波/文

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　　在央视曝光百度问题之后将近1个月，百度下调了第四季度的营收预期。营收预期由先前的10.25-10.55亿元，调整为8.9亿元到9亿元，下调幅度大约为13-15%。

　　从11月17日百度撤下违禁广告，到本季度结束，只有短短的不到一个半月时间，却减少了13-15%的季度营收，也就是说，如果央视曝光再提前一个半月，就可能影响百度26-30%的季度营收，这实在是个非常惊人的数字。搜索引擎怎么成了对灰色产业最为友好的广告媒介？

　　这个问题可能不仅仅是搜索引擎的问题。灰色产业由于受现实法律法规的约束和挤压，不得不不断地寻找新的商业机会。相对于规范的商业，灰色产业嗅觉更灵敏，更乐于冒险，更不惧挫折，更喜欢拥抱新技术。因此，尽管生存环境恶劣，但他们总能找到生存空间。就像几年前《今日美国》的报道所说，在线色情总能引领技术潮流。在那些大牌媒体公司还在小心地研究论证新技术可能带来的影响时，色情网站已经将复杂的新技术运用得十分娴熟了。

　　李彦宏说，五年后不再有互联网公司。无需等到五年后，今天，大多数灰色产业已经率先成为网络公司，搜索引擎正在为他们提供源源不断的“客户”。尽管由于竞价的存在，广告成本不断攀升，但对一桩无本万利的生意来说，价格即使再翻几番，他们仍然有利可图。只要有利可图，就没有不可逾越的障碍。

　　我不认为搜索引擎能够完全屏蔽灰色产业，就像我们无法避免患病一样。广告法并不是针对今天的市场情况制定的，它默认只有少数企业做得起广告，广告发布者对几十个、几百个广告主进行审核，不会成为一个严重负担。但是，当广告主变成几十万个、几百万个，这种审核就成为一种自欺欺人的表演。

　　百度现在只有20万家广告主，做做样子还可以承受。我相信有一天它将有200万家甚至更多，百度要为此配备一支多么庞大的审核大军，才能够保证每个广告主的资质和每条广告的准确性？而且，这支审核大军的每一员，都要具备与灰色产业经营者相匹配的决心、执着、毅力、智慧和责任心。这，可能吗？

　　规则可以解决一部分问题，比如彻底禁止某些关键词的买卖。技术也可以解决一部分问题，比如更好的相关性算法。但毫无疑问的是，灰色产业必定与搜索引擎长期共存，搜索引擎要想免除责任，就必须执行一条铁律——将广告与自然搜索结果明确区分。只有当用户明确知道，哪些是广告，他才会保持警惕，也才可以进行投诉。

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