本报记者 程久龙 深圳报道

　　悄然之间，一度以分享模式聚集大量人气的视频分享网站，开始酝酿集体转身。

　　11月11日，优酷网表示，将以电视剧合作及营销作为未来的业务重点，其宣布与268家电视台、影视制作机构等内容提供方结盟，将获得4万部集热播及经典电视剧版权及5万小时的影视剧时长。不久前的9月17日，土豆网也推出了“黑豆”公测版本，涵盖电视剧、电影和综艺三个频道，并宣称其所有内容均有正版授权。

　　而仅仅在半年前，优酷和土豆还在为分享模式四处“布道”——优酷力推“拍客文化”，土豆网则不断向网民宣扬“每个人都是生活的导演”。

　　“这种转变并非要完全摒弃分享模式，只是尝试多一种盈利模式。”对此，易观国际分析师刘彤在告诉记者，视频分享模式长期以来一直未能找到好的盈利途径，随着经济形势的日益趋紧，更是让靠风投度日的分享网站倍感压力。

　　无奈的分享

　　今年4月，优酷CEO古永锵曾向记者津津乐道“拍客文化”和在此基础上的“拍客营销”。而在当时，除优酷外，土豆、酷六等分享视频网站也均把能聚集广大草根力量的分享模式，视为区别传统单向点播模式视频网站的一大优势。

　　然而时至今日，在分享模式基础上的广告营销效果，却开始被重新估量。土豆网CEO王微日前抛出了“废水论”，称视频分享80%的内容是无版权内容，这些内容带来的流量毫无意义。

　　11月18日，古永锵亦向记者坦言，相比较电视剧等正版视频内容，拍客视频在广告营收上效果有限。

　　“由于拍客内容关注度的不确定性，以及大量无版权内容掺杂其中。广告主对分享类视频内容的广告投放持观望态度。”易观国际分析师刘彤分析，分享模式犹如一把双刃剑，其较高的参与性能将更大规模的网民汇聚其中，但对其内容质量的把控度却往往不够。

　　这并不是分享视频网站困惑的全部。IDGVC高级经理曹迪军表示，目前国内的视频网站广告主要集中在网游、IT数码、快销品类，“相比较大型品牌广告，其价格偏低。”来自易观国际的数据显示，同级别同位置的广告单位售价，视频分享网站还不到门户网站的三分之一。

　　事实上，全球最大的视频分享网站Youtube也面临着相似的困惑。截至目前，Youtube上仅有3%的流量可以投放广告，而后起之秀Hulu则由于背靠FOX和NBC两家大型电视台，其所有正版高清内容均可投放广告。

　　根据媒体调研机构Screen Digest的数据，尽管在用户数量上与YouTube差距巨大，但Hulu的广告收益增长速度却远远超过对手。有分析师甚至预计，一至两年内，Hulu的营收规模极有可能超越YouTube并率先盈利。

　　重归点播

　　“网站上跟媒体版权合作的视频内容，比例超过70%。”古永锵向记者表示，由于单一依靠草根网民的“分享”模式走不通，优酷将越来越重视健康、正版内容资源的打造,“电视剧的版权合作将成为正版计划的首选合作形式，其中除了传统的广告分成模式，还将主打营销互换模式”。

　　据悉，国内每年的电视剧制作量远远超过市面上的发行量，能在电视台播出的仅为发行量的30%左右，高达70%左右的新作被束之高阁。

　　“互联网将作为某些视频内容的一种新推广渠道。”古永锵认为，相比较传统的点播类网站，分享类视频网站庞大的人气流量更具用户规模优势。

　　与此相应，土豆网也与超过1000家内容提供商签署版权合作协议。有别于优酷，土豆网将点播内容与分享内容剥离开来，单独推出“黑豆”点播平台。据土豆网内部人士透露，在土豆所获的正版授权中，“内容具有程度不一的独家性和排他性”。

　　从营销层面讲，相比较拍客视频等“分享”类视频内容的不确定性，正版影视剧的营销推广更易被客户接受。

　　“基本上在电视上可以做到的电视剧广告，在互联网上都能做到。”古永锵认为，这对习惯投放电视剧广告的广告主来说，意味着不需要再增加额外的广告创意和制作成本。

　　此外，不同于传统电视收看受限于直播，互联网电视内容的点播可以满足不同受众的个性需求。“点播覆盖的人群和电视人群有很好的互补性。”古永锵说。

　　随着正版内容的扩充和点播模式推广，广告营销也在由低端网游、互联网广告转向高端品牌广告。“黑豆”上线不久，王微明确将其广告媒介定位在了面向品牌营销。