“傍名牌”现象日益严重

　　本报讯 (记者 梁红举)“9成以上的国内知名民营企业存在品牌重复问题”。近日，记者从“中、韩、澳知识产权与网络法律国际研讨会”获悉， 企业品牌重复率偏高，已成为制约企业品牌规划和企业持续发展的重要障碍。与会专家普遍认为，企业应加强品牌规划和管理意识，积极预防和打击日益猖獗的“傍名牌”现象 。

　　“三星”中文品牌重复率达50%

　　在该次研讨会上，中国政法大学知识产权研究中心首次发布了《2008年知名企业品牌重复率调查报告》。该报告显示，在世界500强前50强企业中，三星电子位居品牌重复频次榜首，有高达228家非三星所属企业或个人同时合法持有“三星”中文品牌，重复率高达50%，胡润中国品牌榜50强上榜企业中，排名前10的品牌重复企业中品牌平均重复频次达到60家以上，高达56%，其中，品牌重复频次最少的“联想”，其重复频次也达到了23家。

　　域名冲突现象突出

　　中国政法大学知识产权研究中心理事长、知识产权专家、博士生导师长张楚教授指出，企业品牌重复频次偏高，品牌严重淡化主要有以下几方面原因：首先，由于我国商标法规定，不同商事主体在不相同或不类似的商品或服务上可申请注册同一商标，这就造成了不同行业品牌商标的重复。其次，一些企业或个人热衷“傍名牌”，在相近或相似领域积极注册相同品牌。

　　另外，在互联网经济形势下，域名冲突的现象更为严峻。张楚表示： “同一品牌的中国域名仅此一个，具有稀缺性、唯一性特点，这就不可避免会产生同一品牌的不同企业争抢一个中国域名的现象。而且，域名注册遵循先注先得原则，一旦为同名企业先注，仲裁也难以取回。”

　　“如果‘三星@中国’、‘腾讯@中国’这样的域名，为其他行业所注册，对知名企业而言，不仅会失去企业在互联网上的品牌延伸、进一步扩大品牌影响的重大机遇，更有甚者，对知名企业域名的不恰当应用，还可能给企业网络经营活动带来众多困扰，使品牌声誉受损，导致品牌价值下滑。” 网舟咨询总经理翟文军表示。

　　目前，“品牌竞争”日益成为国际市场竞争的主要形式，而在互联网竞争环境下，网络品牌战略也越来越不容忽视。域名作为互联网第一入口，是连接企业和互联网的纽带，它像商标及其他一切视觉标识一样，是企业重要的品牌载体。品牌高重复率预示着域名资源的稀缺，为知名企业的品牌保护敲响了一记“警钟”。