本报记者 王维波

　　日前，国内最大的户外数字电视广告联播网运营商华视传媒公布了今年第三季度财务报告。第三季度，华视传媒总收入达到3590万美元，环比增长77.0%，同比增长285.7%。其中，广告收入环比增长77.9%，同比增长312.0%；净利润为1810万美元,比第二季度的850万美元上升112.8%，比去年同期的380万美元大幅上升381.5%。

　　易观国际分析师周海泉表示，以收入来计算，华视传媒在该行业中占据大约44%的市场份额，在这一行业中占据明显的领先优势。华视传媒预计，今年第四季度公司总收入将为3400万——3600万美元，不包括期权费用在内的净利润(非美国通用会计准则)将为1500万—1700万美元。

　　净利增长势头迅猛

　　今年以来，华视传媒经营业绩保持快速增长势头，一季度净利润540万美元，而去年同期为亏损；二季度净利润同比大幅提升3039.7%，三季度同比增长381.5%。从环比看，二季度比一季度增长56.7%，三季度比二季度增长112.8%。

　　截至2008年9月30日，公司已经在公交车、地铁列车和地铁站台安装了62250个屏幕，而上个季度末为60160个屏幕，环比增长3.47%。第三季度，公司每播出小时平均销售9.33分钟广告，比上季度的8.14分钟提高14.62%，比2007年第三季度的8.37分钟提高11.47%；播出每小时的平均广告收入为1116美元，较上季度的661美元增长68.8%，较2007年第三季度的383美元/播出小时大增191.38%。公司表示，播出每小时的平均广告收入增长的动力主要为：销售团队的壮大、市场营销能力的加强和公司销售网络的整体提升。

　　华视传媒业绩大幅增长的根本因素是公交电视节目实时播放带来的竞争优势，特别是经过奥运会的实践，公交电视的这种实时播放优势已被广大乘客、主管部门、广告客户所认可。这使其与预先录制节目的其他户外电视运营模式有了本质区别。

　　华视传媒第三季度业绩大幅增长，奥运会也是一个重要因素。公司抓住了北京奥运会带来的机会，不仅增加了较大数量的新客户，而且保持了大部分老客户的持续投放。华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民表示：“奥运会令我们可以集中展现实时播放能力，这一能力是一个关键优势。”

　　移动媒体发展空间广阔

　　10月，华视传媒与上海申通地铁资产经营管理公司(上海地铁的资产管理部门)签署独家广告代理协议，独家代理上海地铁6号线的广告经营业务，进一步扩大了公司在上海的媒体平台，其他业务的扩展也紧锣密鼓地进行中。

　　目前各城市地铁建设步伐正在加快，乘客也越来越多，地铁将成为移动电视发展的最重要领域，也是华视传媒未来的重要增长点。

　　周海泉表示，随着国家对地铁的大力建设，地铁视讯媒体市场的空间还很大。根据他的研究，今年第二季度地铁视讯媒体广告收入达到0.39亿元，环比增长39%，是移动电视领域中增长最快的细分市场之一。他认为，地铁的便捷快速使人们通过地铁出行将进一步增加，伴随地铁建设成长起来的地铁视讯媒体也将成为移动电视广告市场新的增长点。

　　东吴证券的分析师认为，公交移动电视的广告客户主要由快速消费品牌构成，与大众的日常消费密切相关，广大消费者不会因为经济增长放缓而减少日常消费，华视传媒仍面临良好的经营环境和发展前景。