已经习惯低调的激动网，在视频网站跑马圈地的争夺战中逐渐崭露头角

　　本刊记者 林坤

　　近日，著名IT评论员刘兴亮发表BLOG《视频网站花开两朵各表一枝》中写道：换一种描述方法，视频网站的这两枝，一枝就是1.0的视频网站，代表是YouTube；另一枝就是2.0的视频网站，代表是Hulu。在国内，前一枝的代表相当多，优酷、土豆、酷6都和YouTube很像；后一枝的代表比较少，主要是激动网、凤凰网、金鹰网，其中最像Hulu的是激动网。

　　Hulu其实是在今年的3月12号才正式上线的，在短短几个月内能取得这样的成果，是因为其定位很明确，都是正版、规范的内容。中国的Hulu——激动网在创办时也意识到了这一点。正版、规范的内容，一方面可以与品牌广告主的品牌形象相匹配，而且广告主在版权、规范的视频内容上面投放广告没有风险；另一方面，是真正能给社会主流人群带来价值的视频内容，而主流人群也是有消费能力的人群，是大多数广告主想抓住的消费群体。

　　激动网，这家成立于2005年的视频门户网站，自3月底获得首张民营视频牌照起，就接二连三被人们关注。这是一家什么样的视频网站？它与人们平时熟悉的土豆、优酷有什么区别？所谓的“视频门户”指的是什么？

　　视频门户的春天

　　对于视频网站来说，2008年无疑是一个发展超越的关键年。因为，与所有体育健儿的梦想一样，所有的视频网站都希望能在这场北京奥运会的视频转播赛中“夺金”。

　　然而，今年的奥运视频版权控制十分严格，只有9家网站获得奥运的商业性传播授权，而激动网、优酷、琥珀等寥寥几家则获得公益性传播授权。

　　获得“资格”并不是视频网站的分水岭，真正考验视频网站反映能力和商业价值的，还是版权内容的丰富性和专题的策划、内容的整合能力。

　　刘兴亮则认为，内容版权合法化是视频门户网站的一个重要竞争优势，而今年互联网版权环境的巨大转变也使视频门户网站迎来发展的春天。

　　激动网总裁张鹤对此深表赞同。另一方面，张鹤表示，内容整合能力也是视频门户网站的竞争优势。激动网的编辑队伍来自全国各大知名媒体，“他们是专业、资深的新闻编辑，对新闻的把握度很准。”在奥运期间，激动网除全面报道奥运精彩赛事外，还将推出系列自制演播室节目，增加专题的趣味性，奥运开幕至今，激动网的流量不断攀升。

　　另一位著名IT评论员张毅认为，“奥运授权”可以说是第二次洗牌，而很有可能奥运期间内容整合能力的表现将成为新的考验，视频分享网站在此次奥运报道中呈现内容“边缘化”趋势。也有业内人士分析，版权的严格控制这可能是一些视频分享网站在奥运视频上表现乏力的重要因素。

　　张鹤也表示，此次奥运会首次运用新媒体平台进行大规模赛事转播，这对国内视频网站来说将是机遇与挑战并存。他认为，在经历了一系列大事件的考验后，视频网站在今年将出现明显的分化。

　　为正版“孤注一掷”

　　众所周知，国外知名视频网站YouTube在收获巨大成功的同时，也给自己制造了天大的麻烦。相关人士认为，在视频互联网产业版权监管越来越严格的当下，国内的视频网站如果不想重蹈YouTube的覆辙，走正版是惟一的出路。而正是历来走正版路线、严格的内容审查和强烈的社会责任感促成了现在的激动网。

　　张鹤表示，多年来，激动网一直坚持不上盗版视频、坚持有价值的流量，这在业界实属不易。据了解，激动网目前已与全国30多家电视台和约500家影视制作机构及运营商进行版权内容的合作，激动网作为视频网站在版权方面的优势是明显的。