“网络社区+网络游戏”的模式，进一步映证了“社区扩展游戏、游戏带动社区成长”的新概念。本刊记者 刘佳

　　喜欢玩SNS网站的小金最近又有了新发现，除了原先的日志、搜索、好友分享等常用功能之外，校内、海内等众多SNS网站都先后新增了不少吸引人的小游戏，好友买卖、停车抢位、心理测试……“有了这些小游戏，SNS变得更好玩儿了。”

　　好友买卖是目前校内网最流行的应用之一，参与人数有400多万，每天活跃参与者近70万。在游戏中，每个人都有自己的身价，只要你的游戏现金足够，就可以买下任意好友做你的“奴隶”。当你把你的领导买为“奴隶”，并让他在黑煤窑挖煤8个小时(游戏中的虚拟场景)的时候，也就很容易理解大家为什么会对这个游戏乐此不疲了。

　　好友买卖、停车抢位，只是SNS网站游戏化的一个缩影。随着《抗战》引入天涯社区平台(www.tianya.cn)、巨人收购51.com、千橡集团进军网游、盛大(www.snda.com.cn)将推出一款类似于《第二人生》的网络游戏、校内开放第三方应用平台……网游与虚拟社区这两座互联网的金矿，开始走向一条整合之路。

　　强强联合的效应

　　网络游戏可谓风头日盛。今年易观国际(www.analysys.com.cn)《2008年第1季度中国网络游戏市场季度监测》研究结果显示，2008年第一季度中国网络游戏市场收入规模季度增长14%，达到39.85亿元，继续保持快速增长势头。网络游戏已经取代网络广告，成为中国互联网市场中最赚钱的行业。

　　BBS、SNS等网络社区正是凭借“各种关系重新组合每个人的互联网圈子”大行其道。这种注重人与人之间关系的网络应用模式风靡于学生、白领之中。特别是进入2008年以来，国内的SNS网络社区市场被广泛看好，软银以4亿美元投资千橡校内网，巨人网络5100万美元的战略投资51.COM，SNS网站成为财富投资者追逐的热点。

　　虽然网络社区不乏人气，但是单纯的人脉关系模式并没有足够牢固的吸引力千橡互动副总裁许朝军将社区的游戏化做了形象的比喻，“手机最初只是用来打电话，但是随着技术的发展，现在除了打电话、发短信、彩信等基础服务外，玩手机游戏、听MP3、拍照摄像等延伸的娱乐功能让手机用户们爱不释手。而在SNS社区中加入游戏，也是同样的道理。”

　　在今年的ChinaJoy高峰论坛上，校内网CEO陈一舟提到，千橡进军网游是因为看到了社区游戏化的趋势，“在社区里面加入游戏类的基因，可以使得社区的成长更快一些，可以使得社区的黏性更强一些。”许朝军告诉《互联网周刊》记者：“早期的网络社区，注重的是陌生人之间的沟通、交流；而现在，社区网站更加注重的是实名制用户之间的互动娱乐。将网络游戏与SNS的实名、好友、日志、分享等功能结合，延长了社区用户的忠诚度和产品生命周期，也提高了SNS网站用户的黏性。同时网络游戏还可以通过植入式营销等多种模式给厂商带来品牌推广和增值空间。”