作者：赵正

　　“8月8日全天，PPLive用户访问量达到了史无前例的5000万，与奥运内容直接相关的频道用户访问量占总数的72%，随后几天的日均用户访问量均超过2000万。”PPLive副总裁黄 很兴奋地向记者表示，奥运会开幕式当天PPLive同时在线人数突破了500万，而之前最高峰值是250万。

　　而另外一家视频直播网站UUSee网，也在奥运期间获得了超乎预期的效果，每天独立IP访问量是500万，比平时高出100%。“获得奥运赛事的转播权对于网络电视是一次千载难逢的机会，也是展示新媒体的绝好机会，不做就意味着自动放弃发展的机会，做就有机会参与竞争。”UUSee网副总裁徐浩宇坦承：他们是奥运网络直播的受益者。

　　和牌照一样的机会

　　为了更广泛地转播奥运节目，央视网将自己获得的赛事直播权和点播权进行了再授权。经过激烈的竞争，UUSee网、PPLive和PPS等网络电视，以及酷6和四大门户网共八家网站获得了视频直播权和点播权。

　　据了解，为了争夺北京奥运会视频直播权和点播权，各大网站均投入了数千万级的资金。“拿下奥运赛事的转播权，网络电视可能从中能获得部分利益，但我们更看重的是它对我们的长远意义，奥运网络视频营销将很可能改变大家对网络视频营销效果的看法，毫无疑问，这将成为行业继视频牌照风波后的又一次洗牌。”黄 说。

　　在用户层面，因为黏度较低的问题，未获得奥运赛事转播权的网路视频直播平台将逐渐淡出用户的视线，而获得奥运赛事转播权的平台会在奥运期间尽量改善用户体验，培养用户使用习惯，将进一步吞噬剩余市场。

　　“北京奥运给了网络电视产业一个最好的契机，因为视频直播是最适合体育赛事的展现形式。由于网络视频行业本身整体规模还不大，在广告主对整体网络电视的广告效果还处在怀疑、观望的情况下，借助奥运赛事的直播迅速提高访问量，提升广告效果，将是一次很好的展示网络电视这种新媒体的商业价值的机会。”易观国际分析师刘彤说。

　　电视做不出的广告样式

　　对于网络电视网站来说，虽然获得了较多的奥运转播权，但其人群覆盖远不如视频分享类网站(根据易观统计数据，2008年Q2视频分享覆盖人群达到1.34亿，而网络电视则为0.61亿)，与视频分享类网站的合作将极大地促进其市场覆盖。

　　徐浩宇告诉记者，拿到奥运转播权后，5月他们就上线了一个新软件，集合了视频搜索技术，允许搜索所有互联网视频内容，无需利用软件进行收看，而且还有视频加速技术支持，具有独特的视频回放功能，在奥运直播中可以回放过去2分钟的精彩画面，满足了网民对奥运内容多方位的需求；而PPLive继搜索引擎PP.tv、PP加速器后又推出了全新在线观看平台“爱看”，可以无需安装客户端软件即可在线观看奥运赛事直播。

　　获得了奥运赛事的直播权，又提升了在线收看视频的硬件和软件条件，广告招商自然占尽天时地利人和。“在广告售卖上，我们首先要做的就是要区别于传统的互联网广告，因为直播是电视唯一拥有的最重要、最有价值的东西，我们就利用自己的直播技术，把广告嫁接在互联网上。这就大大提升了互联网广告的价值，形成了‘群落效应’。”徐浩宇说。“我们的广告样式非常丰富，很多都是电视所做不出来的东西，像雪花啤酒买断了UUSee奥运频道所有的背投广告，这是电视没法做到的。”