媒体广告收入预计将借奥运增长逾两成

　　惠正一

　　奥运会让无数的观众回到了电视面前，这也忙坏了广告商们。全球知名媒介投资管理机构群邑新近发布的2008中国媒体行业预测显示，北京奥运会将带动2008年的媒体广告收入增长22%，高于2007年的18.3%，而电视媒体则将是其中的主要受益者。

　　报告指出，“奥运会将取得空前的收视表现，从媒体机会方面来看，奥运也将使电视观众人数达到平时的1.3倍，届时央视的收视率将比平时高出3至3.5倍。”而从总体上看，群邑预测2008年电视将占媒体总收入63%的份额，依旧保持中国媒体投资主导力量的地位。

　　在央视之外，还有超过265个省级电视台、833个地方及市级电视台也有望在奥运期间分得一块蛋糕。对于大广告主而言，无论是不是奥运会赞助商，都会在这段黄金时间奋力争夺更多的消费者关注度。而在中国普及率高达90%的电视媒体则是他们一个主要选择，在电视方面可供他们选择的平台有四个——中央电视台、省级卫视、省级非上星频道及地方频道。群邑方面指出，“广告主可以根据他们的销售区域及品牌发展需要，在地方性或全国性电视台进行广告投放。从中长期来看，我们预计市场推广和产品销售将向小城市延伸，这需要更多媒介投入，特别是在全国性电视台和省级电视台。”2008年之后，各大品牌销售渠道开始扩展到600多个小型城市。在稳固上海、北京等发达市场市场之外，品牌营销者将在扩大新的消费群体上投入更多资金。这也令地方台广告升温。

　　在市场被看好的同时，2008年电视广告的价格也在攀升。“不同区域市场有所差异，北方市场增幅为12%，南方市场则高达31%。根据品牌市场营销权重，我们预计，2008年的总体电视广告价格涨幅为20%。