-本报实习记者 张智送

　　近期两市回暖迹象比较明显，市场做多意愿明显，人气有所提振，股市似乎已经摆脱了连续下跌的阴霾。国家主席胡锦涛日前明确提出，要引导股市楼市健康发展，这表明了管理层“维稳”意图已经相当明确。国务院下发国家新闻出版总署新“三定”规定，新“三定”设置了出版产业发展司，突出了改革发展，这对传媒板块而言是利好消息，上周传媒板块已开始复苏。另外“奥运经济”将为传媒业大输血，传媒业将凭借“奥运经济”腾飞。

　　传媒板块已开始复苏

　　上周传媒板块企稳迹象较为明显，做空动能明显下降，在内外环境逐渐趋暖的大背景下，传媒板块整体上扬，个股周涨幅全线飘红，具有重组、并购等概念的个股成闪光点，赛迪传媒全周上涨18.93%，中视传媒全周上涨6.54%，歌华有线全周上涨10.02%，新华传媒全周上涨4.22%，博瑞传媒全周上涨8.84%。

　　文化体制改革为传媒业发展创造条件

　　近日，国务院下发了《关于印发〈国家新闻出版总署(国家版权局)主要职责内设机构和人员编制规定〉的通知》。这标志着国家新闻出版行政管理机构改革进入一个新的历史阶段，标志着新闻出版行政管理体制改革跨越到一个新的起点。这将给媒体业的发展带来实质上的利好。

　　文化体制改革是传媒行业投资的核心价值所在，文化体制改革的目标是打破内容生产和流通体系的壁垒，培养跨地域、跨媒体、跨行业的综合媒体集团，打造市场经营主体，通过鼓励传媒集团上市、重组、并购，成为文化传媒行业的战略投资者，打造资本市场主体。

　　由此来看，未来两大主体终将形成并提升传媒板块的投资价值。出版产业发展司的设置，突出了改革发展，将加快传媒业的发展。投资者需把握具有奥运、数字电视、新媒体、整体上市、并购重组等概念的个股。

　　同时，中国互联网络信息中心近日在京发布统计报告称,截至今年6月底,我国网民数量达2.53亿,首次大幅超过美国跃居世界第一位，且中国手机上网网民数已达到7305万。

　　中国互联网络信息中心的统计数据还显示,我国网民中接入宽带比例为84.7%,宽带网民数已达到2.14亿,宽带网民规模为世界第一。全球第一的网民数将为传媒业带来源源不断的广告收入。

　　奥运将促使传媒业大放异彩

　　奥运会即将开幕，而电视、广播、报纸、杂志等传统媒体都已整装待发，互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体也以全新的姿态登上奥运舞台。在火热的8月，在奥运会前后，媒体军团即将展开一轮史无前例的厮杀。

　　《2008年第二季度中国网络广告市场监测报告》研究数据表明，受到春节后签单因素与奥运因素双方面利好影响，2008年第二季度中国网络广告市场规模达45.7亿元，同比增长100.4%。预测第三季度奥运会将召开，而奥运前后是广告主进行营销推广的良好时机，奥运赞助商也将在此期间加大营销力度，从而形成网络广告市场上名企争艳的局面，品牌广告包括富媒体广告将继续保持快速增长势头，拉动第三季度网络广告整体市场规模的增长。